Com insucesso no futebol, campanha de sócios do Santa Cruz tem o pior resultado da década
Campanha de sócio "Tricolor de Coração" não engrenou no Santa Cruz nesta temporada 2018
Último balanço do clube aponta número assustador de 2.690 sócios em dia
A primeira campanha de sócio da gestão do presidente Constantino Júnior, a “Tricolor de Coração”, lançada em janeiro, não decolou no Santa Cruz. Com a torcida desgostosa por dois dois rebaixamentos seguidos de uma campanha que não empolgou em 2018, a última parcial divulgada através do Portal da Transparência do clube apresenta um número assustador. Em maio, o clube tinha apenas 2.690 sócios em dia. O menor quantitativo desta década, já que até então o quadro variava entre 4 mil e 16 mil adimplentes.
Esta é a primeira campanha na gestão de Constantino Júnior, eleito para comandar o clube até 2020. No triênio anterior, com Alírio Moraes, o plano de metas visava 45 mil sócios, mas alcançou o máximo de 8.500, apenas 26% do objetivo. Desta vez, a meta atual não é explícita no plano de gestão. Porém, pode-se dizer que os números não vêm agradando sobretudo pelo potencial de um clube que tem a 17ª maior torcida do país - segundo a última pesquisa do Ibope deste ano, com 1.378.337 torcedores.
“Atribuo esses números ao resultado em campo. Quando a gente pega o histórico do Santa Cruz, no momento em que o time tinha Grafite como ídolo, time em ascensão, tínhamos bons números. Com as eliminações precoces, rebaixamentos, acaba que isso refletiu muito na adesão da torcida”, justifica o coordenador da campanha de sócios do clube, Guilherme Leite. A promessa é de uma nova parcial com os números de junho e agosto seja atualiza no Portal da Transparência do clube neste mês. Porém, sem grandes expectativas - com números girando em torno de 3 mil sócios adimplentes em cada mês.
De fato, quando o time correspondeu em campo, os números foram melhores. Nesta década, o auge aconteceu em em outubro de 2014, na gestão do então presidente Antônio Luiz Neto. Na ocasião, a ação “Guerreiro Fiel” alcançou 16 mil sócios em dia, ainda surfando na onda do tricampeonato estadual do ano anterior e do acesso à Série B. Porém, em geral, o quadro é bem instável. O “Santa Cruz de Corpo e Alma”, do presidente Alírio Moraes, em 2015, largou com 4.332 sócios - número pior somente que o atual.
Coordenador geral do núcleo de gestão do Santa Cruz, Roberto Freire afirma que o clube está passando por um processo de modernização e transição com mudança de empresa que geria as questões relacionadas aos sócios. “Essa transição levou seis meses. Hoje, o processo está feito e vamos começar a sentir os efeitos com aumento na receita”, afirmou. O problema é que, sem jogar, já eliminado da Série C, qualquer melhora no quadro só poderá ocorrer em 2019.
Insucesso
De acordo com Guilherme Leite, à frente da agência de Marketing Caju, que colabora com o Santa Cruz, além da questão dos resultados em campo, a falta de recursos para investimento em divulgação é outro fator para o insucesso da campanha até aqui. Vale ressaltar ainda que o departamento de marketing tricolor hoje só conta com dois funcionários.
“Parte da arrecadação com a receita dos sócios está sendo reinvestido em mídia para trazer os inadimplentes de volta. Ações mídia digital e panfletagem, por exemplo, acontecem desde janeiro, mas a gente não vem obtendo grandes resultados”, admite. “Esbarramos em condição para fazer investimento em mídia exterior. O clube está com o orçamento limitado. Tudo é custo, precisa de investimento”, acrescentou.
Saiba Mais
O recorde do quadro de sócios do Santa Cruz é de 1999, na gestão de Jonas Alvarenga. Na ocasião, o mandatário barateou a mensalidade para R$ 5, também atrelando exclusivamente ao futebol. Com o volante argentino Mancuso de garoto-propaganda, o clube passou de um quadro à beira do colapso, com apenas 464 torcedores em dia, para 27 mil adimplentes.
Sócios adimplentes do Santa Cruz em 2018
Janeiro
3.747 - R$ 168.611,40
Fevereiro
4.170 - R$ 187.665,84
Março
3.359 - R$ 151.142,51
Abril
3.862 - R$ 173.801,61
Maio
2.690 - R$ 121.028,58
Total bruto arrecadado: R$ 802.249,94
Média mês: 160.449,80 mil
Campanhas de sócio no Santa Cruz não decolam
Guerreiro Fiel
Lançamento: 2011
Presidente: Antônio Luiz Neto
Início: 4.900 sócios em dia.
Auge (outubro 2014): 16 mil sócios em dia. (+226% sobre o lançamento)
Fim (25/01/2015): 4.332 sócios (-11% sobre o lançamento)
Santa Cruz de Corpo e Alma
Lançamento: 2015
Presidente: Alírio Moraes
Início: 4.332 sócios em dia
Auge (maio de 2016): 12 mil. ( 177% sobre o lançamento)
Fim (20/01/2017): 6.003 sócios ( 38% sobre o lançamento)
Santa Forte
Lançamento: 2017
Presidente: Alírio Moraes
Início: 6.003 sócios em dia
Auge (janeiro de 2017): 8.5 mil titulares ( 41% sobre o lançamento)
Fim (17/01/2017): 6.500 sócios ( 8% sobre o lançamento)
Tricolor de Coração
Lançamento: 18/01/2018
Presidente: Constantino Júnior
Início: 6.500 sócios em dia
Tricolor de Coração (com descontos em ingressos no Mundão)
Contribuinte (R$ 9,90) – prioridade na compra (as demais também têm)
Bronze (R$ 29,90) – Arquibancada superior/barra (100%)
Prata (R$ 39,90) – Sociais (50%) e superior/barra/escudo (100%)
Prata família (R$ 59,90) – Sociais (50%) e superior/barra/escudo (100%)
Ouro – Sociais/escudo/barra/superior (100%)
Diamante (R$ 199,90) – Cadeiras/sociais/escudo/barra/superior (100%)
Fonte: cassiozirpoli.com.br
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